Passage 1
O baptismo do remedio seria a reclame, mas como preceitua o ritual americano: intelligente, berrante, a accordar o publico absorvido na intensa luta pela vida. Paterson, não se achando habilitado para tão difficil tarefa, dirigiu-se a um especialista e contractou por alguns mil dollares o plano da propaganda. Não seria o annuncio esteril de quarta pagina de jornal, mas annuncio que impressionasse por um ou mais sentidos. New-York despertou um dia atordoada com a reclame do nevrozicida. Lia-se o annuncio por toda a parte. Cartazes, affixados nos lugares mais frequentados pelo publico, representavam, em bellissimos chromos, diversos doentes que com o milagroso remedio haviam alcançado a cura. Bandos de palhaços, vestidos de corres berrantes, percorriam as ruas, a fazer piruetas, distribuindo reclames.
Crowds, media, and public opinionhuman institutions · reports or quotesEconomic and material powerMeaning, experience, and interpretationConditional or mixedInterpersonalInstitutionalMind and bodyAdministration and public order
Teófilo stages commercial propaganda as an engineered sensory environment: specialists purchase attention and make an unverified cure seem socially omnipresent.
Chapter III, publicity campaign for the nevrozicida